Cómo crear buenos anuncios en Facebook e Instagram

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Para que un anuncio de Facebook o Instagram sea efectivo no sólo debe basar su eficacia en una buena segmentación de la audiencia o en una cantidad concreta en el presupuesto, si no que el diseño, la composición y la creación del anuncio debe resultar más llamativo y eficaz, que incentive la llamada a la acción, que una verdadera obra de arte. Aunque si lo lleva todo, ¡mejor!

Para ello, te recomendamos una checklist o lista de elementos para que puedas tenerla siempre presente en la creación de tus anuncios si quieres obtener mejores resultados.

Formato y estructura de un anuncio de Facebook Ads

La estructura básica de un anuncio de Facebook debe contener los siguientes aspectos:

  1. Avatar y nombre de la fanpage.
  2. Texto convincente en un máximo de 150 caracteres.
  3. Imagen de 1200 x 628 px. Si es una foto real funciona aún mejor.
  4. Título con un máximo de 90 caracteres. Aprovecha para incluir aquí las palabras más llamativas, la promesa o el nombre de tu producto.
  5. Descripción enlace con un máximo de 200 caracteres, donde puedes destacar lo más importante.
  6. Enlace a la web o landing page.
  7. Botón de la llamada a la acción.

Especificaciones de las imágenes:

  • Tamaño de imagen: 1200 × 628 píxeles.
  • Texto en imagen: máximo el 20% de la imagen.
  • Título: 25 caracteres.
  • Descripción del enlace: 30 caracteres.

Especificaciones de los vídeos:

  • Título: 25 caracteres.
  • Relación de aspecto: 9:16 hasta 16:9.
  • Características: compresión de vídeo H.264, perfil alto preferiblemente, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija y escaneo progresivo.
  • Formato: .mp4 con moov atom inicial preferiblemente.

Pero, ¿cómo hacerlo aún más atractivo para que lleguen a convertir más?

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Cómo diseñar un anuncio de Facebook para convertir más

Te compartimos algunas claves que mejor funcionan en los anuncios de campañas de Facebook Ads para que puedas probarlas desde hoy mismo.

En la imagen del anuncio:

  • Divide y vencerás: Puedes dividirla en dos incluyendo en el lateral izquierdo una imagen tuya para transmitir confianza y cercanía al usuario. A la derecha, puedes añadir texto destacando lo más importante de tu anuncio. Y, sobre todo, recuerda usar el color de tu imagen corporativa.
  • Divide en ¾: Divide la imagen pero incorporando la imagen en un espacio de ¾ y el copy con la llamada a la acción en ¼.
  • Inserta una cinta con texto: Otra forma para componer la imagen es insertar una cinta con texto con una composición atractiva y seductora. Si el diseño y la creatividad en las imágenes no son tu fuerte, puedes pedir a alguien que te ayude. El objetivo es que resulte atractiva a la vez que ayude a destacar la llamada a la acción.
  • Añade un marco: Si prefieres optar por un anuncio con marco, puedes usar un título y subtitulo con la imagen dentro de un recuadro, círculo u otra figura. También puedes dejar la imagen de fondo con una figura para incluir el texto de forma que quede destacado y pueda leerse correctamente.

Formato y estructura de un anuncio de Instagram Ads

La estructura básica de un anuncio de Instagram debe contener los mismos aspectos básicos que el de Facebook pero con algunas modificaciones.

Las especificaciones básicas que debe cumplir un anuncio de Instagram son:

Especificaciones de las imágenes:

Para que Facebook Ads lo apruebe, debe cumplir las siguientes normas:

  • Formato horizontal:1,91:1
  • Formato cuadrado: 1:1
  • Formato vertical: 4:5
  • Resolución mínima: Si es horizontal, 600 x 315 píxeles; si es formato cuadrado: 600 x 600 píxeles; si es formato vertical: 600 x 750 píxeles

Especificaciones de los vídeos:

  • Relación de aspecto: 1:1.
  • Características: compresión de vídeo H.264, perfil alto preferiblemente, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija y escaneo progresivo.
  • Formato: contenedor .mp4 con MOOV atom inicial preferiblemente.

Cómo diseñar un anuncio de Instagram para convertir más

Para conseguir mejores resultados con una campaña de Instagram, estas son algunas de las recomendaciones que te presentamos para que puedes probar tú mismo/a:

  • Debe contener un buen copy, con un texto persuasivo que refuerce la imagen o vídeo del anuncio.
  • Destacar las partes importantes con algún emoji. Eso sí, sin abusar de ellos.
  • Si se trata de un descuento o promoción, reforzarlo con el código de descuento y añadiendo una cuenta atrás o una fecha límite.
  • Añadir a la imagen un botón falseado con la llamada a la acción. Ayuda a incentivar a realizar la acción. De hecho, la mayoría de clics se realizan en la imagen, en vez de al propio botón del anuncio.
  • Incluir en la imagen una flecha o alguna forma que destaque el botón del anuncio.
  • Descripción corta y directa en el texto.
  • Añadir el hashtag de la marca.
  • Como en Facebook, puedes añadir texto a la imagen destacando lo más importante en un título y subtitulo, siempre sin superar el 20% de la imagen.
  • NO incluir enlaces, ya que en Instagram no se pueden clicar.

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Ya tienes tu ckecklist de elementos y especificaciones que deben contener tus anuncios de Facebook e Instagram para que empieces a probar hoy mismo.

Si necesitas profundizar en el Call To Action, en este otro post te mostramos cómo debe ser, dónde ubicarlo y cómo realizar un buen diseño.

 

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