Optimización SEO para tiendas online

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Si te dedicas a vender online seguro que quieres posicionarte en buscadores.

Si tienes un Ecommerce, por muchos productos de gran calidad que tengas, ante todo debes ser encontrado por aquellos que necesitan tus productos. Si vendes zapatillas deportivas, de primera calidad al mejor precio, pero los usuarios cuando buscando “zapatillas deportivas” en Google u otros buscadores no te encuentras. Algo falla. No estás optimizando tu tienda online para SEO.

No hace falta hacer magia, ni invertir un dineral en campañas de búsqueda en Google Ads, solo hace falta conocer la técnica y contar con buenos profesionales en tu equipo. Apoyarte en buenos profesionales que conozca bien cómo funciona la optimización en buscadores será tu arma, tu garantía de éxito.

En cualquier caso te apoyes o no en un equipo especializado en SEO conviene que tengas claro algunos aspectos básicos del SEO en Ecommerce.

Pasos para la optimización SEO en Ecommerce

  1. Investigación de palabras clave. Uso long-tail.
  2. Estudio de la competencia
  3. Buena jerarquía de productos (categorías)
  4. Optimización de ficha de producto: Descripción, Importancia de las imágenes, Datos Estructurados, Videos, Valoraciones
  5. Uso de redes sociales.

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1. Investigación palabra clase y uso de long-tail.

Es fundamental que hagas un trabajo de investigación previo. Esto es lo que se conoce como Keyword Research. La investigación de palabras clave o keyword research es un proceso más que necesario en cualquier web que desee posicionarse por unas determinadas palabras clave.

Y en el caso del Ecommerce sin una buena investigación de las palabras clave no conseguirás hacer ver tus productos.

Sin entrar en demasiados detalles complejos, para arrancar bastaría con que hiceras un listado de tus productos y combinaras todas sus características y tipologías para construir keywords long-tail. Por ejemplo, si vendes zapatos y bolsos. Puedes construir palabras clave de cola larga a raíz del producto. Ejemplo: bolsos + azul + grande.

En cualquier caso también existen muchas herramientas que te pueden orientar a la hora de hacer tu investigación. Por ejemplo  ver lo que te sugiere el propio buscador mirando con Google Instant y las búsquedas relacionadas. O bien utilizar otras herramientas especializadas como Ubersuggest o la herramienta de Planificador de Palabras Clave de Google Adwords

2. Estudio de la competencia

Hazte una idea clara de cómo lo hace tu competencia. Tienes muchas herramientas que te sirven para monitorizar el SEO de tu competencia. Una de las más comunes es SEMRush, te permite visualizar tu autoridad frente a tu competencia.

3. Jerarquía de productos (uso de categorías)

Si previamente has realizado un keyword research lo tendrás más fácil en esta fase.  Categoriza todos tus productos. Esto es una de las bazas más importantes para tu SEO.

Utilizar de un modo optimo las categorías te servirá en primer lugar de cara a la galería para que los usuarios puedan filtrar los productos según su tipología. Y, de cara al SEO, si generas una descripción detallada de cada categoría podrás diferenciar esos productos frente al resto e incluir las palabras clave para un mejor posicionamiento.

4. Optimización de ficha de producto.

Las fichas de producto son el eje central de tu Ecommerce, si consigues posicionarlas habrás llevado en un solo pago al usuario hacia tu producto.

Ahora bien. No olvides presentarla lo mejor posible para que una vez allí el usuario no dude en realizar la compra.

Algunos elementos que te ayudarán a optimizar el posicionamiento de la ficha de productos son:

  1. Descripción. Utiliza descripciones únicas para tu producto. Aprovecha para destacar tu factor diferencial. Escríbelas lo más completa posible. Aporta todos los datos que tu cliente pueda necesitar. Resuelve todas las dudas e incluye palabras clave.
  2. Imágenes. Incluye buenas imágenes. No solo del producto en sí, si no también de su aplicación. Por ejemplo, si vender calcetines pon al modelo con los calcetines puestos. Asimismo, optimiza el SEO de estas imágenes. Asegúrate de que las subes a tu web con una ruta amigable que incluya las palabras clave, incluye ALT.
  3. Datos estructurados. Son información para máquinas y consisten en una serie de etiquetas o anotaciones que describen el contenido de tus páginas web. Puedes controlarlos a través de la herramienta de Google Search Console. 
  4. Habilita las valoraciones de los productos en las fichas de los mismos e incentiva que tus compradores aporten su opinión y experiencia de compra. Esto contribuirá a un mejor posicionamiento SEO y reputacional. 
  5. Cada vez más Ecommerce incluyen el video como parte de su estrategia de posicionamiento. Contribuye a visualizar más en detalle el producto.

Todos estos elementos son complementarios, pero si se optimizan acorde a las palabras clave sumarán puntos para tu posicionamiento en buscadores.

5. Uso de redes sociales.

Aunque no lo creas las redes sociales son una potente arma para mejorar tu posicionamiento. Compartir enlaces de tu web a través de estos canales te permitirá conectar con tus potenciales clientes. A más visitas recibas mayor valor cobrará tu enlace y por consiguiente Google lo considerará más importante.

Más cerca de un buen posicionamiento en tu tienda online

Si has seguido todos estos consejos y lo haces de forma constante, basándote en tu plan de marketing digital y con una estrategia estudiada empezarás a ver resultado en cuestión de tiempo.

El SEO en tu Ecommerce es y será siempre parte vital.

¿Tienes dudas? Déjanos un comentario y te responderemos. Mientras tanto puedes seguir leyendo.

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