Pixel de Facebook: cómo funciona y para qué sirve.

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E15ste artículo te interesa si estás comenzando con la publicidad de Facebook o llevas ya un tiempo pero quieres dar un pasito más. Es posible que estés haciendo anuncios, pero no veas demasiados resultados. Que incluso, te de la sensación de que estás invirtiendo para que te vea más gente, pero ¿y qué más?

Facebook tiene un sin fin de posibilidades que quizás no estés utilizando y te pueden servir mucho para mejorar tus campañas en redes sociales.

Una de estas funcionalidades es el píxel de Facebook. ¿No sabes de que se trata? ¿Quieres empezar a usarlo pero no sabes como arrancar? ¡Vamos a ello!

 


¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es un sistema de cookies que permite a Facebook controlar los usuarios con sesión iniciada que llegan a tu página web.

Para que lo entiendas de manera más sencilla, el píxel de Facebook es como un pequeño infiltrado que, sin molestar al cliente, adquiere información y datos sobre él para que puedas trabajar en función de ellos.

La información que adquiere puede ser desde datos demográficos como el propio recorrido online de tu cliente. De esta forma podrás conocer qué cliente ha entrado en tu sitio web, cuánto tiempo ha permanecido en ella, qué páginas ha visitado y, si se trata de una tienda online, si se va sin completar la compra.

¿Para qué sirve?

Con el píxel puedes “traspasar” los datos sobre tu cliente potencial de tu web con los de tu Fanpage de Facebook. Así puedes conocerlos mejor y acercarte a tu público potencial.

En base a él, puedes realizar:

  • Campañas de Retargeting

Puedes dirigir campañas específicas a aquel público que haya realizado acciones concretas dentro de tu web como visitar determinadas páginas, los que se van sin comprar, los que compran, etc. De esta manera puedes incluirlos o excluirlos, por lo que se convierte en una herramienta muy potente. Ofrece ofertas y promociones exclusivas a quién lleva tiempo sin visitarte, muestra productos o servicios por los que se han interesado y no han llegado a comprar, etc.

  • Medición de Conversiones

Mide las conversiones que generan tus campañas en Facebook indicando la URL de la página en la que se confirma que la compra se ha realizado correctamente. De esta manera podrás saber cuántos usuarios han acabado convirtiendo dentro de tu web.

  • Optimización

Si tu Facebook sabe cuál es el objetivo de tu campaña, optimizará las campañas de conversión. Por un lado, serán recogidos los datos de aquellos usuarios que quieres que lleguen a la tienda y realicen una acción en concreto y, por otro, seleccionará a los usuarios que serán más propensos a pinchar en el anuncio para convertir.

¿Cómo funciona el píxel de Facebook?

En primer lugar, para que Facebook pueda realizar este control, tu página web debe estar conectada a tu Fanpage. Una vez instalado, el píxel registra todas las acciones del usuario que entra en tu sitio web y traspasa esta información con la de la base de datos cuando entra de nuevo a la red social.

  1. Se instala el píxel en la web.
  2. El usuario visita la web.
  3. El píxel registra su actividad.
  4. Traspasa la información con la base de datos.

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¿Cómo instalar el píxel de Facebook?

  1. Accede a Business Manager de Facebook https://business.facebook.com e inicia sesión para acceder a tu cuenta.
  2. En el menú “herramientas” del administrador de anuncios de Business Manager, “Resultados e informes” > “Píxeles
  3. Clica en la opción “crear píxel” y ponle un nombre (recuerda que sólo es posible crear un píxel por cuenta publicitaria).
  4. Antes de la confirmación del píxel elige la opción “ver código del píxel”.
  5. Ve a tu página web y copia y pega el código del píxel entre las etiquetas <head> y </head> del código de la web (o crea una etiqueta si usas un contenedor de códigos).

¿Dudas sobre social media?

El Equipo de Social Media de iberoMEDIA, está aquí para ayudarte. ¡Vamos allá!

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