Cómo escalar la creación de contenidos y hacer crecer tu web
Crear contenido de calidad de forma constante puede parecer una misión imposible. Sin embargo, la realidad es que escalar la creación de contenido es el secreto para mejorar el SEO de tu web y llevarla al siguiente nivel.
Escalar contenidos no es simplemente producir más artículos o publicaciones. Se trata de hacerlo de manera eficiente, manteniendo la calidad, y garantizando que el contenido creado sea relevante, atractivo y útil para tu audiencia. El propósito de este artículo es proporcionarte una guía práctica sobre cómo aumentar la producción de contenido sin comprometer su calidad ni tu cordura en el proceso. Si sigues estos consejos, verás cómo tu tráfico orgánico sube, tus clientes potenciales aumentan y, lo mejor de todo, ¡tu estrés disminuye! ¡Vamos a ello!
Paso 1: Divide y vencerás (el proceso de creación de contenido)
Uno de los errores más comunes al intentar crear contenido de forma escalada es pensar que es un proceso único y lineal. En realidad, el proceso de creación de contenido consta de múltiples etapas, cada una de las cuales es crucial para el éxito final del proyecto. Dividir este proceso en partes más manejables te permitirá abordar cada tarea con mayor eficacia y evitar la sensación de agobio.
Aquí tienes un ejemplo de cómo desglosar el proceso:
- Investigación de palabras clave: Encuentra términos adecuados para tu contenido.
- Esquema: Planifica la estructura del contenido.
- Redacción del borrador: Escribe el contenido basado en tu esquema.
- Edición: Revisa el tono, la claridad y corrige errores.
- Publicación y promoción: Sube el contenido a tu web y compártelo en redes sociales.
Al dividir el proceso en pequeños pasos, no solo evitarás sentirte abrumado, sino que también garantizarás que cada etapa reciba la atención que merece. Esta organización te permitirá ser más eficiente y aumentar la producción sin perder la calidad.
Paso 2: Organiza un calendario de contenidos (sin volverte loco)
La falta de planificación es uno de los mayores enemigos de la creación de contenido escalada. Si cada semana improvisas sobre qué escribir o cuándo publicarlo, acabarás agotado y, probablemente, los resultados no serán los mejores. Lo que necesitas es un calendario editorial bien estructurado.
Un calendario de contenidos te permitirá organizar tu trabajo de manera más eficiente, mantener la consistencia y asegurarte de que tus esfuerzos estén alineados con una estrategia clara. Además, te ayudará a evitar la temida «crisis de contenido», esa sensación de no saber qué publicar o de tener que crear contenido apresuradamente.
Un buen calendario de contenidos debe incluir:
- Fechas de publicación: Defina cuándo se publicarán los artículos.
- Temas: Asegúrate de que estén alineados con tu investigación de palabras clave.
- Estado del artículo: ¿Está en investigación, redacción, edición o ya listo para publicar?
- Responsables: En caso de que trabajes con un equipo, es útil asignar responsabilidades a cada miembro para que el flujo de trabajo sea más fluido.
No necesitas herramientas complicadas. Una hoja de cálculo en Google Sheets, Notion o incluso Trello pueden ser suficientes. Lo más importante es que te ayude a tener una visión clara de lo que vas a publicar y cuándo.
Paso 3: Planifica tus próximos 6 meses (y respira tranquilo)
Un buen calendario editorial no solo debe centrarse en lo que vas a publicar la próxima semana, sino que debe extenderse, al menos, seis meses en el futuro. Este tipo de planificación te dará una visión clara de tu estrategia de contenidos y te permitirá adaptarte a las tendencias, eventos y estacionalidades sin el estrés de estar constantemente improvisando.
Por ejemplo, si gestionas un comercio electrónico, podrías planificar contenido específico para fechas clave como Black Friday, Navidad o San Valentín. Esto te permitirá anticiparte a las necesidades de tu audiencia y crear contenido relevante en el momento adecuado, lo que a su vez aumentará tus posibilidades de éxito en esas fechas.
Planificar a largo plazo también te da margen para ser más creativo, ya que tendrás tiempo para investigar nuevas tendencias, probar nuevas formas de contenido (como videos o podcasts) y asegurarte de que cada pieza esté optimizada para SEO.
Paso 4: Esboza tus artículos antes de escribir
Uno de los errores más grandes al escribir contenido es hacerlo sin una estructura clara. Antes de lanzarte a redactar, asegúrate de crear un esquema detallado que guíe el desarrollo del artículo.
Un esquema no solo te ayuda a mantener el enfoque, sino que también asegura que cubres todos los puntos importantes. Además, si trabajas en equipo, es mucho más fácil compartir este esquema para que todos estén alineados.
Un buen esquema debe incluir:
- Título y subtítulos: Define el título principal y los subtítulos que estructurarán el contenido.
- Puntos clave: Identifica los puntos clave que cubrirás en cada sección.
- Palabras clave principales y secundarias: Asegúrate de que el contenido esté optimizado para SEO, incluyendo términos relevantes para tu audiencia.
- Llamadas a la acción claras: Al final de cada artículo, asegúrate de incluir llamadas a la acción que guíen al lector a la siguiente fase de su recorrido, ya sea suscribirse, comprar o compartir.
Podemos utilizar la herramienta de investigación de temas de Semrush para generar muchísimas ideas de contenido.
Con un buen esquema, escribir será mucho más sencillo y rápido, y el contenido será más cohesivo.
Paso 5: Colabora con editores y redactores
A medida que escalas la creación de contenido, llegará un momento en que necesitarás ayuda. Aunque al principio puedas gestionar todo el proceso tú solo, una vez que la demanda de contenido crezca, tener un equipo a tu lado será clave para mantener la calidad y aumentar la producción.
Una de las primeras personas que deberías considerar es un editor. Los editores pueden ayudarte a pulir el contenido, mejorar la claridad, corregir errores y asegurarse de que todo está en línea con tu estrategia de SEO. Además, si trabajas con varios redactores, el editor también garantizará que el tono y la calidad del contenido se mantengan uniformes.
No tengas miedo de delegar parte del trabajo. Colaborar con un equipo no significa perder el control de tu contenido. Al contrario, te permitirá concentrarte en las áreas más estratégicas de tu negocio mientras otros se encargan de los detalles más operativos.
Paso 6: Reutiliza tu contenido (maximiza tu esfuerzo)
Una de las formas más inteligentes de escalar la creación de contenido es reutilizar lo que ya has creado. Si publicaste una guía completa, no te limites a dejarla en el blog. Aprovecha ese contenido para otros formatos y plataformas.
Aprovecha ese contenido para otros formatos y plataformas. Por ejemplo:
- Convierte una entrada de blog en un video explicativo.
- Crea una infografía con los puntos clave para compartir en redes sociales.
- Divide el artículo en una serie de publicaciones en Instagram o LinkedIn.
- Usa el contenido para grabar un podcast o realizar un seminario web.
Al reutilizar contenido, no solo maximizas tus esfuerzos, sino que también amplías tu alcance al conectar con diferentes audiencias en distintos canales.
Paso 7: Mide, analiza y mejora continuamente
Publicar contenido no es el final del proceso. Una vez que tus artículos están en línea, es crucial medir su rendimiento para saber si están cumpliendo con tus objetivos. Analiza métricas como el tráfico, la tasa de conversión, el tiempo de permanencia en la página y el engagement en redes sociales.
Estos datos te ayudarán a optimizar tu estrategia de contenido. Si descubres que ciertos temas o formatos funcionan mejor que otros, puedes ajustar tu calendario editorial para enfocarte más en ellos. Del mismo modo, si algunos artículos no están funcionando como esperabas, puedes actualizarlos o ajustarlos para mejorar su rendimiento.
Conclusión: Escalar contenido es posible (y no tan complicado)
Escalar la creación de contenido es completamente posible si lo haces de forma estratégica. Al desglosar el proceso, planificar con antelación, colaborar con un equipo y reutilizar lo que ya has creado, estarás en el camino correcto para aumentar la producción de contenido sin comprometer la calidad.
Recuerda que el contenido es clave para mejorar el SEO de tu web y atraer más visitas orgánicas. Si sigues estos pasos, verás cómo tu web crece, junto con tu visibilidad en los motores de búsqueda, y todo ello sin sacrificar la calidad ni tu bienestar.
