¿Quién se lleva la corona como motor de búsqueda por excelencia?
Cuando pensamos en motores de búsqueda, Google es el rey por excelencia. Pero, ¿y si te dijera que TikTok lo está “dejando atrás”? Lo que comenzó como una plataforma de videos cortos está evolucionando rápidamente hacia una herramienta clave para las búsquedas, para encontrar reseñas, recomendaciones e incluso instrucciones sobre productos y servicios, especialmente para la Generación Z. Entonces, ¿Cuál está ganando la batalla por la atención de los usuarios y qué significa esto para los expertos en marketing?
Google, el motor de búsqueda por excelencia
Google lleva años dominando el panorama del SEO. Con más de 8 mil millones de búsquedas diarias, ofrece una base sólida de datos estructurados, algoritmos avanzados y herramientas como Google Search Console para ayudar a las marcas a optimizar su contenido.
Algunos aspectos clave de Google son:
- Extensa base de datos: La profundidad de información que ofrece Google es incomparable.
- Variedad de formatos: Puedes posicionarte con blogs, imágenes, videos e incluso fragmentos destacados.
- Intención de búsqueda clara: Las palabras clave permiten entender qué buscan exactamente los usuarios.
TikTok, el nuevo motor de búsqueda
La sorpresa del momento ha sido el impacto que ha causado TikTok como plataforma. Se ha convertido en el motor de búsqueda por excelencia de los usuarios, sobre todo para la Generación Z, que recurren a TikTok para encontrar reseñas, recomendaciones e incluso instrucciones sobre productos y servicios.
¿Qué hace a TikTok tan atractivo como herramienta de búsqueda?
- Resultados visuales e inmediatos: Los videos ofrecen información rápida y atractiva.
- Autenticidad: Los usuarios confían más en las opiniones de los creadores que en artículos corporativos.
- Contenido hiper-personalizado: Gracias al algoritmo de la app, los resultados son relevantes para cada usuario.
Google vs TikTok, ¿Quién está ganando?
La búsqueda tradicional de Google está perdiendo terreno frente a enfoques más visuales y sociales, pero no todo es como parece. El contenido en TikTok puede ser menos confiable y carecer del respaldo de fuentes verificadas que ofrece Google. Además, no es ideal para búsquedas complejas o técnicas.
Google sigue siendo el rey excepcional para las búsquedas estructuradas y complejas, mientras que TikTok está capturando cada vez más usuarios que buscan recomendaciones auténticas y contenido visual.
Por lo que para los expertos de marketing, la clave está en equilibrar ambas estrategias, el SEO para mantener una fuerte presencia en Google con contenido optimizado y técnico y generar contenido informativo y educativo a través TikTok para captar audiencias y generar confianza.
