- ¿Qué es publicidad digital?
- Formatos de la publicidad digital
- Beneficios de la transformación digital
¿Qué es la publicidad digital?
Con la llegada de la transformación digital, la publicidad tuvo que pasar por un proceso de adaptación. Hoy podemos afirmar que la publicidad ya no solo son anuncios, hoy gracias a las tecnologías tiene un sinfín de formatos y soportes.
Aquí nos centramos en la publicidad en forma de anuncios, decimos que la publicidad digital no es más que su adaptación a medios digitales como redes sociales, páginas webs, o cualquier otra plataforma online.
Beneficios de la transformación digital sobre la publicidad
Los beneficios que supone la dimensión digital a la publicidad son varios, entre ellos podemos destacar los siguientes:
-Gran capacidad de segmentación. Gracias al potencial de los datos que generan los usuarios al navegar por Internet y en Redes Sociales, las empresas tienen la capacidad de segmentar su contenido a una audiencia determinada. Por ejemplo, en anuncios en Redes Sociales se puede dirigir una campaña atendiendo a las siguientes características:
- Ubicación
- Edad
- Género
- Relación con tu empresa
- Páginas a las que se sigue
-Menor coste. A diferencia de los tiempos donde era necesario llegar a una audiencia de masas para llegar al target, hoy podemos dirigirnos concretamente a nuestro público. Está segmentación provoca un abaratamiento de los costes nunca antes visto. Hoy podemos iniciar campañas de publicidad por 3€ al día.
-Contenidos personalizados. Al contar con datos y técnicas como el lead scoring y lead nurturing, la publicidad que lancemos a nuestros contactos o leads, tendrá sentido para ellos y será relevante.
Formatos de la publicidad digital
Google Adwords
Google es un navegador, buscador, creador de herramientas… Y como es lógico cuenta con una de las mayores bases de datos del mundo. Solo se le puede comparar con empresas como Apple o el imperio de Mark Zuckerberg.
El beneficio de estos datos es la personalización y segmentación de contenidos que permite. Dentro de este tipo de anuncios distinguimos dos grandes bloques:
-Red de búsqueda. Son anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda en Google cuando introducimos ciertas palabras clave. Podemos distinguirlos porque en su SERP incluyen la palabra anuncio en destacado.
-Red de display. Los anuncios display son imágenes y aparecen en todas las plataformas de Google.
Publicidad nativa
La principal característica de estos anuncios es que no parecen anuncios. La idea es lograr generar publicidad que se integre al 100% dentro de los contenidos de una página web.
Redes sociales
Las Redes Sociales son utilizadas por la gran mayoría de las personas, así que incluirlas en la estrategia de publicidad de una marca debe ser un sí. Las principales y más utilizadas plataformas son las siguientes:
- Twitter Ads
- Facebook e Instagram Ads
Publicidad en vídeo
Al hablar de publicidad en formato en vídeo nos referimos a Youtube. Está plataforma también es considerada una Red Social pero hemos querido tratarla en un apartado independiente debido al auge del video. En Youtube, existen distintos formatos de publicidad que un anunciante puede contratar:
Email marketing
La publicidad de Email marketing funciona a través de la captación de leads o contactos. Para conseguir un lead, el primer paso es atraer tráfico a tu web y ofrecer un contenido premium (eBooks, plantillas, guías…) a cambio de rellenar un formulario.
Otra opción es el envío de newsletters.
