Sin duda, el posicionamiento SEO es una de las estrategias de marketing digital más importantes dado que permite incrementar la visibilidad y aumentar el número de visitas.
Seguro que te gustaría estar entre los primeros en Google pero, ¿has escuchado hablar sobre las palabras clave Long Tail? Nuestro objetivo es que en este post, entiendas qué son las Long Tail, para qué sirven y cómo utilizarlas para mejorar tu posicionamiento web.
¿Qué significa Long Tail?
Procedente del inglés, la traducción del concepto de Long Tail sería algo como palabras de cola larga. En SEO, el término “Long Tail” se refiere a un conjunto de palabras clave empleadas para acotar la keyword principal y así responder a un término de búsqueda mucho más específico. Normalmente son términos compuestos por al menos tres palabras.
Las palabras Long Tail se caracterizan por tener menos volumen de tráfico que una palabra clave como por ejemplo “zapatillas”, sin embargo la conversión de usuario a cliente se multiplica. Utilizando las palabras clave Long Tail, sería por ejemplo “tienda online de zapatillas en Sevilla”.
El concepto en general es añadir otras palabras a la keyword principal para acotar su significado y hacerlo más específico para un término de búsqueda. Este será menos buscado por el público pero es más fácil que se posicione entre los primeros de Google. Si posicionas con Long Tail los contenidos de tu web, la magia sucederá.
Las palabras clave de tipo Long Tail se han convertido para el marketing de contenidos, en una estrategia muy efectiva de posicionamiento basada en el análisis e investigación, para dar en el blanco de las palabras y frases que escriben los usuarios en los motores de búsqueda.
Para las marcas, centrarse en long tail ofrece algunas ventajas:
- Estas palabras tienen mucha menos competencia que las palabras claves genéricas, por lo que es más fácil posicionarse en los primeros lugares de Google.
- Las posibilidades de conversión son mucho mayores al tratarse de búsquedas específicas.
- Los costes de posicionar Long Tail son mucho menores, por eso son adecuados para pequeñas y medianas empresas.
Por qué son importantes las palabras Long Tail
¿Quieres empezar a realizar Long Tail? Antes de enseñarte cómo hacerlo, vamos a hablar sobre su efectividad.
El posicionamiento SEO no solo trata de conseguir visitas desde los buscadores a las webs, sino que esas visitas sean rentables y tengan el target adecuado. Las palabras Long Tail, son consideradas como “minas de oro” por los expertos en marketing.
En ocasiones, se ignora el uso de Long Tail debido a que este tipo de palabras no generan tanto tráfico como las keyword generales, sin embargo, ¿de qué sirven miles de personas generando tráfico en una web si el porcentaje de los servicios y de llamadas a la acción es muy bajo? Al final, lo que debe interesar es que llegue a tu web los usuarios que de verdad buscan el producto que ofreces.
¿Cómo hacerlo? A través de las palabras Long Tail. De esta manera, al ser más específicos, se reduce el número de rebotes, aumentamos el tiempo de permanencia y más importante aún, fortalecemos el engagement haciendo que el usuario regrese a nuestra búsqueda.
Cómo hacer palabras clave Long Tail para tu marca
Ahora que ya sabes lo que son las Long Tail y cuáles son sus beneficios, es el momento de comenzar a crear palabras clave Long Tail para tu marca.
Utilizar una estrategia de Long Tail es entender que el tema relevante no es la cantidad sino la calidad de las palabras que uses. El objetivo es captar leads cualificados, lo que dará más oportunidades de conversión y más números de ventas.
Cuando vayas a redactar tu publicación debes recordar que hay lugares donde las palabras clave tienen más efectividad. Ubica tus keyword de la mejor manera posible en:
- En el título de la página.
- En el título de la publicación.
- En uno o más subtítulos.
- En la metadescripción.
- En la URL
- En el cuerpo del contenido
Para encontrar palabras Long Tail, comienza por una lluvia de ideas con todas las palabras clave relacionadas con el contenido que vas a publicar. Establece un objetivo para encontrar el máximo número de palabras posible y después úsalas como punto de partida para poner en marcha las siguientes sugerencias.
Una opción sencilla es utilizar la función “autocompletar” de Google. Cuando un usuario busca algo en Google, el propio buscador sugiere maneras de completar la frase, así que toma nota de ellas. Truco: si añades un asterisco al principio o al final de la palabra clave, Google te mostrará más ideas.
También puedes utilizar herramientas de palabra clave. SEMrush, Ubersuggest o la herramienta de palabras clave de Google son buenas opciones. Puedes buscar ideas a partir de tus palabras clave, o tu sitio web e incluso de la competencia.
Ubersuggest es una de las mejores herramientas de marketing de motores de búsqueda. Como se observa en la siguiente imagen, sólo se necesita incluir las palabras clave para que la web las analice automáticamente. Encontrarás información sobre el volumen de búsquedas, la dificultad SEO que tienen y te ofrece ideas tanto de contenido, como de palabras clave.
¿Te suena SEMrush? Esta es otra de las mejores herramientas dentro del mundo del marketing, y lo más probable es que se convierta en tu gran aliada. Tiene distintas posibilidades: aumenta el tráfico orgánico con SEO, crea contenido de calidad que se posicione, analiza e investiga el mercado y la competencia, monitoriza los textos de los anuncios y crea estrategias para redes sociales.
Piensa en preguntas. ¿Qué crees que buscarían los usuarios en Google? Recuerda que las Long Tail pueden ser largas, no tengas miedo de especificar. Si necesitas una ayuda, puedes utilizar Answer the Public, con ella también podrás establecer las Long Tail que necesites.
Otra posibilidad es añadir la localización, es decir, cuando tengas establecida tu Long Tail puedes añade al final la ubicación del negocio o producto. Por ejemplo: agencia de marketing digital en Sevilla. Si ofreces servicios o vendes productos, esta es una manera rápida de generar Long Tail.
Por último, te desvelaremos un pequeño truco que quizás no conozcas. Cuando buscas algo en el buscador de Google, encontrarás al final unas búsquedas relacionadas. Esto te ayudará a saber qué es lo que buscan los usuarios y por lo tanto, a crear tu Long Tail.
En definitiva, incluir las palabras Long Tail en tu estrategia de contenidos es una gran opción. Añadir el mayor número de Long Tail posibles de una forma correcta, puede marcar la diferencia frente a la competencia.
¿Nuestro consejo? Adopta la estrategia y poco a poco ve incluyendo todas las Long Tail hasta que tu marca vaya ganando autoridad y así competir con las grandes keywords de tu sector. La constancia será la clave.
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