Cómo hacer una buena campaña de Email Marketing

Cualquier empresa que esté online y disponga de una base de datos consistente ha realizado algún envío masivo de emailing. ¿Es tu caso? Bien ¿y has conseguido resultados?

A menudo hablamos con clientes que han probado a enviar emails pero no han conseguido apenas resultados. Por eso es importante que te pongas unos objetivos factibles, y luego tengas en cuenta una serie de aspectos técnicos y de diseño que te ayudarán a alcanzarlos.

¿No sabes cómo comenzar? No te preocupes, desde iberoMEDIA te lo explicamos.

Cómo establecer un objetivo para una campaña de email marketing

Sería oportuno que te hicieras algunas preguntas: ¿Quieres vender un producto o simplemente conseguir visitas? ¿Necesitas que esos registros descarguen más contenidos, se apunten a un evento?

Plantéate un solo objetivo principal, y así conseguirás que tu campaña esté más enfocada y sea más fácil medir los resultados.

Una vez tengas claro el objetivo principal podrás diseñar en detalle tu campaña. Lo ideal es que solo ofertes un producto o servicio concreto, así no habrá lugar a dudas para el usuario.

El aporte de creatividad que le des a la campaña también será un punto a favor para conseguir mejores resultados.

Diseño del email

Como ya hemos comentado, prima la originalidad. Eso sí, hay algunos aspectos básicos que nos debes perder de vista:

Fases del diseño

1. El título. Debe ser impactante, que llame la atención, breve y directo. Debe explicar los beneficios que el cliente encontrará en el cuerpo del email.
   
2. La presentación. Crea una presentación equilibrada donde no exista exceso de imágenes, ni de textos.
   
3. La cabecera. Utiliza la parte superior del email para identificarte. Pon tu logo y algo que identifique tu negocio.
   
4. Material audiovisual. Cuidado si incluyes videos, gifs o imágenes de demasiado peso, a veces puede dar problemas de carga.
   
5. Asegúrate de que tus contenidos se adaptan a móvil. Recuerda que el principal dispositivo para revisar el email suele ser el móvil.
   
6. Llamadas a la acción. Lo más importante de todo tu email son la presencia de botones o enlaces que llamen al usuario a realizar una acción. Por ejemplo: “Seguir leyendo” si es una newsletter de noticias, “comprar ahora” si es una newsletter de oferta de productos.
   
7. Elementos del pie de email. Y llegamos al final, tu pie de email debe incluir al menos 3 elementos indispensables:
   – Opción de compartir. Facilita la opción de compartir los contenidos.
   – Tus datos. Pon el nombre de tu empresa, dirección, etc.
   – Botón darse de baja. Ofrece siempre la posibilidad de cancelar la suscripción si el usuario lo necesita.

Estas son las claves para diseñar un email adecuado dentro de una campaña de Inbound Marketing.

Te dejamos otros artículos sobre email marketing que pueden interesarte.

Automatización de acciones en Ecommerce. Qué es y para qué sirve.

Ideas para mejorar la conversión de tus emails