Looker Studio es la herramienta gratuita de Google para crear informes y paneles de datos. Hasta octubre de 2022 se llamaba Google Data Studio: si buscas tutoriales antiguos, encontrarás ese nombre, pero es la misma herramienta.
Su gran ventaja es que reúne en un solo informe datos de muchas fuentes, se actualiza sola y se comparte como cualquier documento de Google, sin escribir código.
Qué puedes hacer con Looker Studio
- Crear informes con gráficos y tablas totalmente personalizables.
- Conectar varias fuentes de datos en el mismo informe.
- Compartir los informes con tu equipo o con clientes, con permisos de lectura o edición.
- Programar el envío automático del informe por correo.
- Partir de plantillas en lugar de empezar de cero.
Conceptos básicos
Fuentes de datos
Son el origen de la información. Looker Studio incluye conectores gratuitos para los productos de Google (Google Analytics 4, Search Console, Google Ads, Google Sheets, BigQuery) y para bases de datos como MySQL. Para otras plataformas, como redes sociales o CRM, existen conectores de socios, muchos de ellos de pago.
Dimensiones y métricas
- Una dimensión es una categoría para agrupar los datos: fecha, canal, página, país.
- Una métrica es un valor numérico que se mide: sesiones, clics, conversiones, ingresos.
Todo gráfico combina al menos una dimensión y una métrica.
Gráficos
Los más útiles para un informe de marketing:
- Cuadro de resultados: una cifra clave, como las conversiones del mes, con su variación.
- Serie temporal: la evolución de una métrica a lo largo del tiempo.
- Tabla: el detalle por página, campaña o canal.
- Barras y circulares: comparaciones y reparto entre categorías.
- Mapa geográfico: los datos por país o región.
Controles
Permiten que quien lee el informe lo filtre sin editarlo: un selector de periodo, un desplegable de canal o de campaña.
Cómo crear tu primer informe paso a paso
- Entra en lookerstudio.google.com con tu cuenta de Google y pulsa Crear › Informe.
- Añade una fuente de datos. Elige el conector, por ejemplo Google Analytics, y la propiedad que quieres usar. Si prefieres practicar, puedes empezar con una de las plantillas de ejemplo.
- Pon nombre al informe en la esquina superior izquierda.
- Añade un selector de periodo desde Añadir un control, para poder cambiar las fechas de todo el informe a la vez.
- Añade cuadros de resultados con tus métricas principales: por ejemplo, usuarios, conversiones y tasa de conversión.
- Añade una serie temporal para ver la evolución, y una tabla con el detalle por canal o por página.
- Ajusta el estilo en el panel de la derecha: colores de tu marca, bordes y espacios. Cuanto más limpio, más fácil de leer.
- Pulsa Ver para comprobar cómo lo verá el resto. Vuelve a Editar para hacer cambios.
Cómo compartir el informe
- Compartir con personas concretas, igual que un documento de Google Drive, con permiso de lectura o edición.
- Enlace: cualquiera con el enlace puede ver el informe.
- Envío programado: Looker Studio envía el informe en PDF por correo con la frecuencia que elijas, diaria, semanal o mensual.
- Descarga en PDF para adjuntarlo a una presentación.
Consejos para que el informe sea útil
- Empieza por las preguntas, no por los gráficos: ¿qué necesita saber quien va a leerlo?
- Pocas métricas y siempre las mismas, en el mismo orden cada mes.
- Compara siempre con el periodo anterior o con el objetivo.
- Una página por tema: captación, conversión, ventas.
Looker Studio es una de las herramientas que recomendamos en nuestro repaso de herramientas para presentar informes de marketing. Y si quieres que tu informe llegue hasta las ventas, te explicamos qué métricas incluir en cómo mostrar el ROI de tus actividades de marketing.